計画実務資料集

第Ⅰ編｢蓼科温泉ホテル親湯｣の現在
第１章集客は簡単、すべてはポジショニングで決まる稼働率90％の真実

１．田舎の有り触れた温泉旅館が年々売上げ右肩上がりの謎
(1)旅館NO.1｢加賀屋」、ホテルNO.1｢パークハイアット東京｣を超えるトラフィック（ホームページ訪問者数）の証拠

あなたは、『アレクサ』というウェブサイトをご存知であろうか？

アレクサURLhttp://www.alexa.com/
このサイトはウェブマーケティングを嗜んでいるものであれば、必ず知っているウェブサイトである。インターネットというものは本当に便利である。自社のウェブサイトの実力が明確に数字という絶対的な物差で客観的に分かってしまうのだから・・・。

分かりやすく言うと、アレクサを使用することで、世界レベルでの順位がわかってしまうのだ。全世界には何十億といわれるウェブサイトが存在している。その中で自社の順位をアレクサが教えてくれる。また、ライバルの順位も分かってしまう。自社よりライバルが人気なのか？それとも自社のほうが人気なのか？

そもそも、ウェブサイトの人気とは何なのであろうか？それはトラフィックが大きな人気を示す指標であることは言うまでもない。トラフィックとは、WEB 上でのユーザーの流れを表しています。つまり、「サイトに訪れたユーザーがどこから、やってきたのか」ということです。

ホームページは、人に訪れて来ていただき始めて効果をなす。だから、トラフィックを増やすということは、ウェブマーケティングにおいて最重要課題のひとつなのである。

その世界レベルでの順位を教えてくれるのがアレクサなのだ。よって、アレクサを使用し、自社の人気を計ることは自社のポジションをライバルと比べる上でも大変重要なことになる。では、蓼科温泉ホテル親湯の実力はどの程度のものか？
アレクサという第３社的な視点をご紹介することで、あなたにご理解いただきたいと思う。
日本１の旅館『加賀屋』さんのHP平成20年6月1日付けの画像
※画像は、ここでは割愛させて頂きます

言わずと知れた、日本１の旅館『加賀屋』さんのウェブサイト。これをキャプチャーした画像だ。この画像の左上。赤く丸をしていただいている数字、318,380。これが全世界中のウェブサイトの中での加賀屋さんの順位である。318,380位なのである。加賀屋さんにはグループ関連会社もある。すべてのkagaya.co.jpに含まれるサブドメインなどのトラフィックもアレクサに反映されているということを抑えていただきたい。1旅館だけではなく関連する会社のトラフィックも含めて318,380位と言うことなのである。

もう1社。ホテルランキングでは常に1位のホテル。『パークハイアット東京』さん。私も大好きなホテルのひとつである。
『パークハイアット東京』さんのHP
平成20年6月1日の画像
※画像は、ここでは割愛させて頂きます

アレクサの順位は155,508位
これがパークハイアット東京さんの全世界においての順位である。
これまで旅館、ホテルを代表する2社のウェブサイトの順位をご紹介した。これから、この2社と比べて蓼科温泉ホテル親湯の順位をあなたの目で確認していただきたいと思う。ごく普通の温泉旅館。決して魅力的とは思えない観光地の中で、どれくらいの順位に蓼科温泉ホテル親湯はいるのか・・・
これが嘘かくしない、蓼科温泉ホテル親湯の現在である。

平成20年8月22日の画像

88.557位。これが全世界の中での順位である。10万位以内というのが一流のサイトといわれている。

いかがでしょうか？これが蓼科温泉ホテル親湯の現在の実力の証拠である。
効果的な戦略、マーケティングを実行するだけで、ごく普通の田舎の温泉旅館が全国1位といわれる有名施設に勝つことが出来るのである。
（あくまでもトラフィックという観点である）
あなたも、アレクサをインストールし順位を明確にしてもらいたい。それが自社の実力を図る上で大切な基準なのだから。